나라 마다 무의석적으로 "각인"되어있는 생각[문화]들을 파해친다. [컬처코드]

 

2011.12.25 22:37

 

예전부터 읽고 싶은 책이였다. 그래서 내 독서희망목록 오래도록 올라가져 있는 책이였지..

 

문화라는 주제는 나에게 즐거운? 흥미거리다. 유럽을 이해하려면.. 로마를 알아야된다해서?? [로마

 

인 이야기]를 읽었고. 또한 아웃라이어에서 잠깐 언어에 따른 동양과 서양의 문화 차이 그리고 나 기

 

억은 잘안나지만 [먼나라 이웃나라]에서  지정학적으로 반도국가 섬국가 그리고 대륙국가로 나누어

 

성격이나 성향들을 살펴본것.. 또한 동과서 1편 명사로 세상을 보는 서양인, 동사로 세상을 보는 동양

 

인 2편 서양인은 보려하고 동양인은 되려한다 라는 2부작 다큐프라임까지.. 각각 마다

 

문화에 대한 언급이나 해석이 있었고 나는 재미 있게 보았다.  그중에서 이책은..

 

그러한 문화들 중에서 우리가 무의식적으로 가지고있는 "각인"을 살핀다. 이러한 각인은 살면서 자

 

연스럽게 세겨지는것 같다. 어떤걸볼때 정말 기본적인 생존본능을 제외한 어떤 로 밖에

 

알수 없엇던것을 컬처코드라는 의미를 부여하고 연구 했다는점 만으로도 훌륭생각의체계가 저건 좋

 

다 나쁘다를 이성적으로 생각하기전에 느낌같은걸로 이미 설정되있는 것이랄까? 그런 묘한느낌으

 

하다고 생각한다.

 

특히 우리나라의 컬처(문화)는 서양사람이 볼때 매우 이상하다.. 대표적으로 IMF때 금모으기 운동,

 

정(情) 문화 2002월드컵응원, 그리고 미국의 월마트가 철수한일 등등..

 

 

아쉬운건... 우리나라에 대한 컬처코드가아니라 미국에대한 컬처 코드라는것..

 

문화에 기원?? 또는 각인? 에 대하여 통찰력을 가지고 싶다면 읽어보는것을 추천한다.

 

아래 초록으로 표시한게 그것에대한 원초적인 느낌 컬처코드다.

[번역을 해놔서 원래 고유의 뜻이 조금 틀려졋을수도..]

 

[잡소리]

이런 질좋은 연구나 지식들을 연구하고 독려해야되는대. 우리나라에서 나오지 않는것 같아서

 

안타깝다..(내가모르는걸수도..)

 

우리의 역사를 좀 경시하는 거같아서 더 안타깝다.. 아래는 배티에서 잠깐 본글인대.. 그냥 가져왔다.

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"동북아 고대사에서 단군 조선을 제외하면 아시아 역사는 이해 할 수가 없다.
그 만큼 단군 조선은 아시아 고대사에 중요한 위치를 차지한다.

그런데 한국은 어째서 그 처럼 중요한 고대사를 부인하는지 이해 할 수가 없다.

일본이나 중국은 없는 역사도 만들어 내는데
당신들 한국인은 어째서 있는 역사도 없다고 그러는지...
도대체 알 수 없는 나라이다."

- 러시아에서의 고대사 세미나 중 유엠 부찐이라는 사학자의 말 -

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출판사소개

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왜 패스트푸드는 미국에서 시작되었을까? 왜 미국인은 축구가 아닌 야구에 열광할까? 왜 일본의 이혼율은 상대적으로 낮을까? 이탈리아의 남자들이 여자들을 쉽게 유혹할 수 있는 이유는 무엇일까? 왜 프랑스인들은 저녁식사 자리에서 섹스 이야기는 괜찮아도 돈 이야기를 하는 것은 경박하다고 생각할까? 전세계 사람들이 이토록 다르게 행동하고 판단하는 이유는 무엇일까?

문화인류학자이자 정신분석학자이면서 마케팅 구루이기도 한 저자는 이 모든 질문의 답이 바로 '컬처 코드(culture code)'에 있다고 말한다. 컬처 코드란 한마디로 "특정 문화에 속한 사람들이 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미"라고 설명할 수 있다. 이 코드는 각자 자신이 속한 세계에서 경험한 문화를 통해 획득되며, 따라서 어린 시절을 어떤 문화 속에서 보내느냐에 따라 코드도 달라질 수밖에 없다.

컬처 코드는 전세계 모든 인류의 행동과 삶의 방식을 이해하는 열쇠와 더불어, 고객과 시장을 근본적으로 이해함으로써 비즈니스를 성공으로 이끌기 위한 결정적인 단초를 제공한다. 특히 이 책에 담겨진 독특하면서도 혁신적인 통찰력과 20가지 코드에 대한 분석은 신상품 기획, 광고 및 홍보 전략의 분야에서 일하는 사람들에게 더욱 유용할 것이다.

--- 목차 ---

 

옮긴이의 글_ 보이는 대로 돌아가지 않는 세상을 이해하기 위하여
시작하는 글_ 인간과 세상을 바라보는 새로운 안경

Chapter 01 문화적 무의식의 발견
코드를 발견하는 다섯 가지 원칙
사람들의 말을 믿지 마라
감정은 학습에 필요한 에너지다
내용이 아닌 구조가 메시지다
각인의 시기가 다르면 의미도 다르다
문화가 다르면 코드도 다르다
제3의 무의식, 문화적 무의식

Chapter 02 사랑[헛된 기대]과 유혹[조종], 섹스[폭력]에 대한 코드
청년기적 문화의 성장통
문화가 젊다는 것의 의미
성장을 거부하는 영원한 젊은이들
미국 문화의 청년기적 특징들
왜 사랑은 늘 헛된 기대로 끝날까
유혹은 우리를 불안하게 한다
섹스는 없고 폭력은 있다

Chapter 03 아름다움[남자의 구원]과 비만[도피]에 대한 코드
폭력과 도피에서의 줄타기
아름다움과 섹시함은 다르다
아름다움 안의 신비로움을 찾다
비만은 문제가 아니고 해결책이다
비만의 반대편에는 관계가 있다
욕구를 저버리기 위한 퇴행
구원의 추구

Chapter 04 건강[활동]과 젊음[가면]에 대한 코드
언제나 생존이 우선한다
주술치료사에게서 배운 것
활동은 계속되어야 한다
의사와 간호사, 그리고 병원
절제를 강요하지 마라
젊음에 매혹되는 이유
젊음이라는 가면 쓰기
젊음에 대한 환상을 판다
파충류 뇌가 우리에게 거는 말

Chapter 05 가정[재-(귀가,재결합,재회 재확인등], 저녁식사[필연적인 순환]에 대한 코드
생물학적 체계를 넘어서
야구가 국민적 오락이 된 이유
가정으로의 귀환에 대한 애착
가족에 대한 감정이 존재하는 곳
음식 만들기와 저녁식사의 의미
중요한 것은 음식이 아니라 재결합이다
가정은 마음속에 있다

Chapter 06 직업[정체성]과 돈[증거]에 대한 코드
먹고살기 위해 일한다
더 바쁘게 더 오래 일하는 이유
자신의 직업에서 정체성을 찾다
자수성가한 억만장자를 찬양하다
직업에 대한 코드가 기업에 주는 교훈
돈 자체가 목적은 아니다
공돈은 나를 증명해주지 못한다
금전적 성공과 훌륭함은 같다

Chapter 07 품질[작동하다,편리함,]과 완벽함[죽음]에 대한 코드
단지 작동하면 된다
디자인보다는 기능이 먼저다
실패에서 배우고 더 강해진다
완벽함보다는 편리함을 요구한다
아이디어는 문화에 맞아야 한다

Chapter 08 음식[연료]과 술[권총(반항,해방)]에 대한 코드
많을수록 좋다
배를 채우기 위해 먹는다
음식은 안전한 섹스다
패스트푸드 제국을 위한 변명
품질이 아니라 양과 속도로 승부한다
술은 취하기 위해 마신다
술과 권총, 무엇이 더 위험할까
일하기 위해 먹고 마신다

Chapter 09 쇼핑[세상과의 재결합]과 사치품[계급장]에 대한 코드
골드카드의 애호자들
세상과의 재결합을 위해 떠나다
물건을 사는 것과 쇼핑은 다르다
쇼핑의 즐거운 경험을 팔아라
사치스러울수록 계급도 올라간다
성공과 진보의 상징이 되다
명분이 있으면 안전하다

Chapter 10 미국 문화에 대한 다른 문화의 코드
벼락출세자를 바라보는 눈
프랑스인의 미국 문화에 대한 코드[외계인]
독일인의 미국 문화에 대한 코드[존 웨인,나라를 구해준 영웅 비슷]
영국인의 미국 문화에 대한 코드[부끄럽지 않은 풍요로움]
자국의 코드와 외국의 코드를 결합시키기
코드와 잘 맞는 삶을 살기

Chapter 11 미국 대통령에 대한 코드[모세(약속의 땅으로 이끌수있는)]
비전을 갖춘 반항자
지도자는 반란을 이끄는 사람이다
코드와 맞는 투표를 하다
대통령은 최고의 연예인이다

Chapter 12 미국에 대한 미국인의 코드[꿈]
성숙도 포기도 거부하는 나라
거시 문화의 대가들
꿈의 창조자를 꿈꾸다
비관주의를 비관하다
일차적 사명은 꿈을 살리는 것
처방은 준비되어 있다